A Z generáció így lázad a fogyasztói társadalom ellen
Két új trend, ami fontos lehet
2024. júniustól egyre többet hallani két új trendről, amelyek főként a 12-27 éves korosztály, azaz a Z generáció körében terjedtek el. Bár én magam csak 2024 augusztusban találkoztam velük, azonnal felfigyeltem rájuk, mivel szorosan kapcsolódnak a minimalizmushoz, ami fontos téma számomra az egészséges életmód terén is. Ezért úgy döntöttem, hogy bemutatom nektek ezt a két trendet, az underconsumption core-t és a deinfluencing-et.
A Z generáció
A Z generáció, más néven Zoomerek, azok a fiatalok, akik körülbelül 1997 és 2012 között születtek. Ők az első generáció, akik teljes mértékben a digitális korban nőttek fel, ami meghatározza a viselkedésüket, értékrendjüket és fogyasztási szokásaikat. A Z generáció jellemzését részletesen el lehet olvasni máshol. Én most csak ezeket emelném ki:
- Ez a generáció egyre tudatosabb a vásárlási szokásaiban. Fontos számukra a fenntarthatóság, a környezetvédelem, és az, hogy a termékek, amelyeket megvásárolnak, etikusak és hitelesek legyenek.
- A Z generáció tagjai gyakran inspirálódnak a közösségi média platformokon található divat és stílus tartalmakról. Az influenszerek és divatbloggerék hatással vannak az öltözködési szokásaikra és választásaikra.
Underconsumption core: csak a szükségeset vásároljuk meg!
Az underconsumption core filozófiája szerint az embereknek csak azokat a dolgokat kell megvásárolniuk, amelyekre valóban szükségük van. Ez a szemlélet teljes ellentétben áll a fogyasztói társadalom által sulykolt üzenettel, amely azt sugallja, hogy minél többet vásárolunk, annál boldogabbak leszünk. Az underconsumption core követői a minimalizmusra és a tudatos fogyasztásra esküsznek, és arra buzdítanak, hogy tegyük félre a felesleges kiadásokat. Ez a trend különösen a fiatalabb generáció, különösen a Z generáció körében népszerű, akik egyre inkább felismerik, hogy a kevesebb néha több.
Deinfluencing: ne hagyjuk, hogy az influencerek irányítsanak!
A deinfluencing egy jóval korábbi trend és célja, hogy megkérdőjelezze a népszerű és erősen reklámozott termékek valódi értékét. A trend követői azt hangoztatják, hogy nem kell minden reklámozott terméknek bedőlni, és arra biztatnak, hogy inkább kérdőjelezzük meg ezeknek a termékeknek a valódi hasznát. Sokan osztanak meg olyan tartalmakat, amelyekben bemutatják, hogy a szekrényükben csak minimálisan használt vagy kicsit kopott ruhák találhatók, és csak néhány alapvető szépségápolási terméket használnak. A deinfluencing hívei az átláthatóságra és az őszinteségre törekszenek, és arra, hogy ne hagyjuk magunkat befolyásolni a reklámok által.
Miért egyre népszerűbbek ezek a trendek?
Az YPulse piackutató cég és a Yahoo News felmérése szerint a 13 és 22 év közötti korosztály 45%-a már nem hisz az influencereknek, amikor azok próbálnak rájuk tukmálni egy-egy terméket. Ezen fiatalok 53%-a inkább hallgat egy átlagos személy véleményére, mintsem egy híres influenszer ajánlására. Ez jól mutatja, hogy az influencerek hatalma meggyengült, különösen a fiatalabb generáció körében. Az emberek egyre inkább vágynak a hitelességre és a valódi tapasztalatokra, nem pedig a mesterségesen kreált reklámokra.
Az én véleményem: ideje felébredni!
Bár én magam Y generációs vagyok, úgy gondolom, hogy ezek a trendek alapvető értékeket képviselnek, amelyek mindannyiunk számára fontosak lehetnek. Számomra a természetesség mindig is elsődleges volt, és egyre inkább zavar, hogy az influencerek szinte minden percben valamilyen terméket próbálnak rám tukmálni, ami nem természetes. A túlzott fogyasztás természetellenes. Eljött az idő, hogy felébredjünk és ráébredjünk, hogy nem minden az, aminek látszik.
Augusztus számomra is fordulópont volt, hiszen ekkor döntöttem el, hogy kikövetek számos olyan influenszert, akiknek a hirdetései számomra már hiteltelenné váltak. Egyszerűen meguntam, hogy minden második poszt egy újabb terméket reklámoz, amit valójában egyáltalán nem érzek szükségesnek. Az underconsumption core és a deinfluencing pont erre a felismerésre épít: a tudatosságra, a hitelességre és arra, hogy merjük megkérdőjelezni a fogyasztói társadalom által ránk erőltetett normákat.
Tippek a tudatos fogyasztáshoz
- Gondold át a vásárlásaidat: Mielőtt megvennél valamit, kérdezd meg magadtól: Valóban szükségem van erre? Miért akarom megvásárolni? Nem lehet, hogy ez már megvan otthon?
- Minimalizmus: Próbálj meg kevesebb, de jobb minőségű terméket vásárolni. Így hosszú távon spórolhatsz, és kevesebb felesleges dolgot halmozol fel. Én messziről kerülöm az ázsiai webshopok olcsó, kétes minőségű dömpingáruit.
- Deinfluencing: Ne hagyd, hogy a reklámok és az influencerek befolyásoljanak. Keresd meg azokat a véleményeket, amelyek valóban hitelesek számodra.
- Környezetvédelem: A kevesebb fogyasztás nemcsak a pénztárcádnak, de a környezetnek is jót tesz. Támogasd a fenntartható márkákat és vásárolj másodkézből! (Lehetőleg a lakóhelyedhez közel.)
- Főzz otthon! Az otthon főzés összhangban van az underconsumption core filozófiájával. Azok, akik saját maguk készítik el az ételeiket, csökkentik a felesleges csomagolást és a költségeket is. A készen vásárolt ételek helyett főzz magadnak finom és egészséges ételeket. Ez a természetes. >>> Receptek itt.
Zárszó
Összefoglalva, az underconsumption core és a deinfluencing olyan trendek, amelyek nem csak a Z generáció körében terjednek, hanem mindannyiunk számára hasznosak lehetnek. Érdemes elgondolkodni azon, hogy a fogyasztás helyett inkább a tudatosságra és a valódi értékekre helyezzük a hangsúlyt. Sajnos úgy tapasztalom, hogy Magyarországon ezek a trendek még nyomokban sem találhatóak meg. Bízom benne, hogy ez változni fog a jövőben.
Olvasd el ezt is!
